大卖10亿+的「小黄人系列」有什么隐忧(内有福利)

摘要: 世间再无卑鄙的我, 只剩神偷奶爸。

10-31 18:36 首页 口袋电影

7年前的暑期档,由环球旗下照明娱乐打造的《神偷奶爸》横空出世。



不同于以王子与公主爱情故事为卖点的迪士尼,新晋成立的照明娱乐,致力于打造一个反英雄的动画世界,一群长相奇特,穿着可笑紧身衣、挥着五花八门高科技武器小黄人在全球就此大火。


这部投资6900万美元的开山之作,最终在全球拿下5.4亿美元的惊艳票房。



7年之后,已经出品了8部作品的照明娱乐,已在全球拿下了高达57亿美元的累计票房,吸金速度效率之高,已经成为与百年迪士尼可以一较高下的好莱坞顶尖动作工作室。


今年7月,新作《神偷奶爸3》在中国内地上映,其终极票房潜力,终于在各种利好因素的夹持下,得以爆发。

最终,此片在内地狂揽10.38亿人民币。显然,《神偷奶爸》系列已经成为了环球影业真正的摇钱树。



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A.天时地利与人和


2017年7月7日,这个《蜘蛛侠:英雄归来》两年前就盯上的档期,最终在内地被《神偷奶爸3》截走了。


作为今年7月,唯一一部好莱坞分账大片,环球的《神偷奶爸3》这次真的可以说是占尽了天时,地利与人和。


先说天时。2017年上半年,国产片市场份额仅为39%

于是,7月开启了国产保护月,《蜘蛛侠:英雄归来》《敦刻尔克》《猩球崛起3》《星际特工》等好莱坞暑期大片,纷纷推迟到8月-9月。



唯独《神偷奶爸3》闯入了7月7日,这样令人垂涎欲滴的黄金档期:学生们刚放假,天气还没有热到无法出门,积蓄已久的观影热情亟待爆发。


再说地利,2015年的《小黄人大眼萌》是好莱坞影史票房第二高的动画片,在全球拿下11.5亿美元。而《小黄人大眼萌》的内地票房,是多少?4.35亿人民币。


内地仅贡献了5%的全球票房。真的是中国影迷对小黄人不感冒吗?


当然不是,完全是由于内地档期比北美晚了2个多月


而这次,《神偷奶爸3》的内地档期,仅比北美晚了一周。准同步上映的待遇是此片票房大卖的重要原因。



最后说人和。毫无疑问,这次《神偷奶爸3》的交叉营销,是近年来好莱坞在中国内地最为成功的一次,没有之一。


在上海街头,上万辆OFO小黄人版共享单车投放街头,当人们欢天喜地地骑着萌态百出的单车时,还有比这个更好、更自然的植入性广告吗。



而全球各大消费品牌,也彻底玩High了。与小黄人的各种交叉营销创意不断。


有了这样的天时地利与人和,《神偷奶爸3》的内地票房,超越《功夫熊猫3》,成为仅次于《疯狂动物城》的内地影史第二大卖的动画长片,也证明了10亿人民币以上的成绩,才是小黄人这个超级大IP在中国内地的真实卖座水平。



B.最讨喜的反派人物

作为一部以反英雄起家的动画系列,每部的大反派是《神偷奶爸》系列,除小黄人之外,最为重要的看点。


在首部曲中,想要成为“全球最坏大坏蛋”的格鲁早已回归家庭,成为一名不折不扣的好爸爸。


而大反派的重任,就交到了新角色巴萨扎·布莱德手中。


伴随着MJ经典劲歌金曲《Bad》,布莱德以一身停留在80年代的经典造型亮相,他顶着油光闪闪的飞机头,攻击力MAX的挂肩式键盘,还有辅助值MAX的粉红色泡泡糖,发誓要毁灭曾经捧红他的好莱坞。 



这一身不合时宜的造型背后,是因为在80年代中期,布莱德曾是炙手可热的童星。可惜到了青春期的他,长残了!



只看脸的观众纷纷变心,电视台迅速砍了他的剧集。一代闪闪红星就此销声匿迹,导致他怒火中烧走上坏蛋道路并自此活在回忆里,而格鲁和露西在惩治坏蛋的过程中却状况不断,一度被布莱德打得衣不蔽体。


当然在格鲁和德鲁兄弟的联手协作下,他的计划没有成功,但这完全无碍布莱德成为今年最讨人喜欢的反派人物。



C.大卖背后的隐忧


尽管,《神偷奶爸3》的内地票房创下了10.38亿人民币的新高,但在北美老家,这部系列新作仅报收2.62亿美元,尚不及4年前的《神偷奶爸2》和2年前的外传《小黄人大眼萌》。大卖背后的确存在隐忧。



首先,此片在剧情的取舍上已经无关乎是否让人惊喜,而成为了能卖出多少玩具的商业算计


影片在短短的90分钟内,塞入了1条主线和6条支线,导致整部影片的节奏颇有一锅菜统统倒进大锅中乱炖的观感。


特别是格鲁的两个小女儿去寻找独角兽,最后却找回了山羊,最没有必要。


而更令此系列老影迷无法接受的是,格鲁真的不做坏事了,他成了一名彻彻底底的无趣主角他甚至连神偷都算不上了,只是一名奶爸了。


而在7年前,此系列刚刚诞生的时候,当格鲁在《卑鄙的我》中,是个彻头彻底的大坏蛋。

他的宏大计划是建造火箭、盗取月亮。


而当时Minions还不叫小黄人,其实他们的本质是一帮小奴才,卑躬曲膝、趋炎附势地跟在格鲁后头,帮助他完成惊天坏事。



如此反俗套的动画佳片,最终以6900万美元的低成本,在全球换来5.43亿美元的票房,口碑方面,此系列的首部曲更是豆瓣Top250成员。


眼见自己原创的IP将成为下一棵摇钱树,照明娱乐的主创们开始保守了起来。


先是将影片的中文译名正式从《卑鄙的我》硬拗成《神偷奶爸》




然后给片中最大的爆点Minions取名为小黄人,并大量加戏。


其实,小黄人真的只适合当调味料一样的配角,一旦当上主角,就是在消耗他的人气。


最后又将系列影片的基调,从首部曲的反英雄类型片,彻底变成一部以小黄人卖萌为主的合家欢喜剧。



直接导致:曾经坏的可爱的格鲁变成了无趣的超级好奶爸。


显然,《神偷奶爸》这个IP身上已经捆绑了太多的商业利益。


再也回不到首部曲时,单纯的格鲁一心相偷月亮,小黄人如小奴才般誓死相随的反套路剧情。



不由得令人感叹:


世间再无卑鄙的我, 只剩神偷奶爸。

作为“萌蠢贱”的集大成者,“小黄人”四部曲已经在全球搜刮了36亿美元的票房。它所引发的观影狂潮绝非偶然。


独辟蹊径的人设,和投入上千万美元的营销,是其成功的重要原因。


鉴于该系列的周边已经成为一年几十亿美金的大生意,片子如此安排剧情也是出于商业利益最大化的考虑。


另外,片中居然出现了皮克斯的经典角色: Nemo,这分明是一种赤裸裸的挑衅。



2018年开始,迪士尼/皮克斯 PK 照明娱乐/梦工厂 大战全面开启,好莱坞动画行业将正式进入双寡头时代。



平心而论,《神偷奶爸》系列真的是一部很适合带孩子去观看的暑期动画大片,真心希望此系列能好好拍下去,所以要时刻警惕《冰河世纪》将IP作死的前车之鉴。




据悉,《神偷奶爸4》还没有正式立项。


不过,《小黄人大眼萌2》已经定档2020年7月3日,让我们一起拭目以待吧。



福利时刻


在内地首次拿下10亿人民币+的《神偷奶爸3》登陆百视通院线咯!


今天的送礼天使是我们的主持人:曲丹(@大鹭曲丹)


本期送出的奖品是:   小黄人宿舍小风扇 小黄人卡通跳绳





本期获奖人数为1个名额哦!


那么有纪念意义的礼物,我们当然是希望送给《神偷奶爸》系列的影迷啦!


互动话题:你最喜欢《神偷奶爸》系列的哪个角色呢?为什么?



请在这篇文章的下方评论中,写下你的答案



上期中奖用户      


上期,我们问大家,你最喜欢《木乃伊》系列的哪个角色呢?


来看一下是哪位的回答最终获奖呢?



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